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长久以来，贺岁档的电影都是以喜剧，或者特效大片为主。毕竟大家辛苦了一年，这会就想好好的放松放松精神。别管你拍了些啥，能让我笑出来，这票价就算值了。</p>
一般而言，贺岁档的档期都是从11月底或者12月初开始的。不过，基本上从进入11月，就已经开始为贺岁档进行预热了。像今年的预热情况就非常好，当然，这是对《泰囧》而言的。</p>
11月开始的第一炮，就是《太极2》。在《太极1》被骂成狗之后，时隔一个半月接档上映。虽然标题写的是“1、2”，但这两部电影其实是一个故事，只是上映的时候被分成了两部，其实叫“上、下”更合理一些。</p>
不过不管叫什么，这部电影铺的挺惨的。总共2.2亿的投资，两部的票房加起来才2.6亿。而且口碑也很差，第一部5.7分，第二部6分。</p>
《太极2》是一部武侠片，再看接下来半个月的电影，《寒战》动作悬疑，《2012》灾难特效，《少年派》冒险特效，《王的盛宴》历史传奇，《1942》历史现实。</p>
大家要不要这么配合，在《泰囧》上映之前让人期待的大片里，就没有一部喜剧电影。</p>
面对这么一份档期安排，大家的宣传思路也做出了调整，减掉没有必要的元素，完全主打喜剧牌。摆明了就是要从题材的差异性上，和其它几部大制作拉开差别。</p>
同时，相关的宣传也沿袭了之前《失恋33天》的套路，线上线下结合，疯狂的刷新存在感。</p>
线上，主要是在微博上不断制造话题，让网友参与影片的相关话题联动。</p>
比如卖情怀的，“《人在囧途》第二部《泰囧》上映，不知不觉已经过了两年的时间，两年前的你在干什么？”；</p>
卖感情的，“《泰囧》是“囧”系列的第二部电影，你还记得看第一部时，坐在你身边的是谁吗？”</p>
卖谐趣的，“从两年前的牛耿，到今天的王宝，例数你身边的那些‘猪队友’。”</p>
其实这有点类似于“病毒营销”，通过观众群体之间自发的互相转告，使得被影响的受众呈几何倍的扩大，而且需要的宣传成本也极低。</p>
